Publicado el oct 27, 2011 en Blog

La nueva campaña del Banco Sabadell Atlántico lanzada de manera viral vía Youtube ha conseguido su objetivo: propagarse y llegar en cadena a miles y miles de usuarios de la red sin destinar ninguna parte de su presupuesto a inserciones publicitarias. Se trata de una conversación de unos 20 minutos entre Pep Guardiola y Fernando Trueba dónde intercambian opiniones sobre el paso del tiempo y la irremediable necesidad de mirar siempre hacia el futuro. El hecho que esté rodado en blanco y negro es totalmente intencional puesto que pretende darle un aire de conversación filosófica que le de más credibilidad y vaya más allá de la charla de café que cualquiera podría tener. Si nos limitamos a quedarnos con la imagen que se nos muestra en la superficie y no vamos más allá aparentemente este vídeo no tiene ninguna intención.

A la hora de la redacción de este artículo (10.55h del jueves 27 de octubre) el link de Youtube registraba 160.635 visualizaciones. Eso significa que en 21 días (se subió el 6 de octubre) ha conseguido propagarse de una manera espectacular a través de Internet. ¿El motivo? Su aspecto de conversación distendida que parece no estar promocionando ningún producto puesto que en ningún momento se hace referencia a la marca exceptuando el anagrama del banco que aparece ininterrumpidamente en la parte inferior izquierda de la pantalla.

No obstante, esta conversación forma parte de la estrategia de marketing online que ha lanzado el Banco Sabadell Atlántico y con la que pretende dar de alta más de un millón de nuevos planes de pensiones; por eso los protagonistas reflexionan muy sutilmente sobre el futuro y la planificación a través de la narración de experiencias en sus respectivas vidas.

Después que la campaña viral funcionara tan bien e incluso determinado medios de comunicación hicieran referencia a ella, pequeños fragmentos se han ido emitiendo por televisión produciéndose un cambio en el formato: ya no es la charla íntegra de casi 20 minutos, se seleccionan afirmaciones que contienen las ideas clave que la empresa quiere transmitir.

Es curioso analizar este fenómeno puesto que parece señalar el nuevo camino a seguir de las empresas que quieran publicitarse. Tenemos que tomar consciencia de que vivimos en la sociedad 2.0. Internet es la única plataforma que sabemos que utilizan millones de personas cada día para informarse, comunicarse y entretenerse. Es allí donde todo nuestro público está concentrado y dónde hay que realizar los esfuerzos más grandes en comunicación. No obstante todavía no hemos llegado al punto en que la red desbanque a los medios de comunicación tradicionales y, por eso, estos dos deben aprender no solo a vivir sino también a colaborar. Tenemos que dejar de pensar en la “campaña para Internet” porque no tienen que existir varias campañas para los diferentes medios, se tiene que concebir una sola que sea 360º y que integre cuantos más recursos mejor. Internet debe ir de la mano del resto de medios de comunicación porque como queda reflejado en el fenómeno de la campaña de Banco Sabadell Atlántico es el vivero dónde se germina la comunicación interactiva y la P2P; que es la se está erigiendo hegemónica en la actualidad.

Otra campaña que vale la pena analizar es el spot publicitario que el publicista @xavirubiofranch enlazó hace unas horas. Este es el corto en el que Guy Ritchie dirigió a Madonna y Clive Owen para la marca de coches BMW. En él no se menciona en ningún momento la marca pero a través de una historia que despierta nuestro interés y que transcurre dentro de un coche BMW modelo M5 vemos una demostración de sus prestaciones.

Ya que hemos analizado el caso de una publicidad viral que habla del futuro nos gustaría ahora a nosotros preguntaros también sobre él. ¿Cómo veis el futuro de la publicidad y el marketing en la red? Nos gustaría mucho que nos dierais vuestra opinión acerca de este nuevo sistema de publicidad con el que la gente comparte en sus muros de Facebook o enlaza en sus tweets este tipo de contenido.

 

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La nueva campaña del Banco Sabadell Atlántico lanzada de manera viral vía Youtube ha conseguido su objetivo: propagarse y llegar en cadena a miles y miles de usuarios de la red sin destinar ninguna parte de su presupuesto a inserciones publicitarias. Se trata de una conversación de unos 20 minutos entre Pep Guardiola y Fernando Trueba dónde intercambian opiniones sobre el paso del tiempo y la irremediable necesidad de mirar siempre hacia el futuro. El hecho que esté rodado en blanco y negro es totalmente intencional puesto que pretende darle un aire de conversación filosófica que le de más credibilidad y vaya más allá de la charla de café que cualquiera podría tener. Si nos limitamos a quedarnos con la imagen que se nos muestra en la superficie y no vamos más allá aparentemente este vídeo no tiene ninguna intención.

 

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A la hora de la redacción de este artículo (10.55h del jueves 27 de octubre) el link de Youtube registraba 160.635 visualizaciones. Eso significa que en 21 días (se subió el 6 de octubre) ha conseguido propagarse de una manera espectacular a través de Internet. ¿El motivo? Su aspecto de conversación distendida que parece no estar promocionando ningún producto puesto que en ningún momento se hace referencia a la marca exceptuando el anagrama del banco que aparece ininterrumpidamente en la parte inferior izquierda de la pantalla.

 

No obstante, esta conversación forma parte de la estrategia de marketing online que ha lanzado el Banco Sabadell Atlántico y con la que pretende dar de alta más de un millón de nuevos planes de pensiones; por eso los protagonistas reflexionan muy sutilmente sobre el futuro y la planificación a través de la narración de experiencias en sus respectivas vidas.

 

Después que la campaña viral funcionara tan bien e incluso determinado medios de comunicación hicieran referencia a ella, pequeños fragmentos se han ido emitiendo por televisión produciéndose un cambio en el formato: ya no es la charla íntegra de casi 20 minutos, se seleccionan afirmaciones que contienen las ideas clave que la empresa quiere transmitir.

 

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Es curioso analizar este fenómeno puesto que parece señalar el nuevo camino a seguir de las empresas que quieran publicitarse. Tenemos que tomar consciencia de que vivimos en la sociedad 2.0. Internet es la única plataforma que sabemos que utilizan millones de personas cada día para informarse, comunicarse y entretenerse. Es allí donde todo nuestro público está concentrado y dónde hay que realizar los esfuerzos más grandes en comunicación. No obstante todavía no hemos llegado al punto en que la red desbanque a los medios de comunicación tradicionales y, por eso, estos dos deben aprender no solo a vivir sino también a colaborar. Tenemos que dejar de pensar en la “campaña para Internet” porque no tienen que existir varias campañas para los diferentes medios, se tiene que concebir una sola que sea 360º y que integre cuantos más recursos mejor. Internet debe ir de la mano del resto de medios de comunicación porque como queda reflejado en el fenómeno de la campaña de Banco Sabadell Atlántico es el vivero dónde se germina la comunicación interactiva y la P2P; que es la se está erigiendo hegemónica en la actualidad.

 

Otra campaña que vale la pena analizar es el spot publicitario que el publicista @xavirubiofranch enlazó hace unas horas. Este es el corto en el que Guy Ritchie dirigió a Madonna y Clive Owen para la marca de coches BMW. En él no se menciona en ningún momento la marca pero a través de una historia que despierta nuestro interés y que transcurre dentro de un coche BMW modelo M5 vemos una demostración de sus prestaciones.

 

http://www.youtube.com/watch?v=OK3e4Pe8K1k&feature=share

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La nueva campaña del Banco Sabadell Atlántico lanzada de manera viral vía Youtube ha conseguido su objetivo: propagarse y llegar en cadena a miles y miles de usuarios de la red sin destinar ninguna parte de su presupuesto a inserciones publicitarias. Se trata de una conversación de unos 20 minutos entre Pep Guardiola y Fernando Trueba dónde intercambian opiniones sobre el paso del tiempo y la irremediable necesidad de mirar siempre hacia el futuro. El hecho que esté rodado en blanco y negro es totalmente intencional puesto que pretende darle un aire de conversación filosófica que le de más credibilidad y vaya más allá de la charla de café que cualquiera podría tener. Si nos limitamos a quedarnos con la imagen que se nos muestra en la superficie y no vamos más allá aparentemente este vídeo no tiene ninguna intención.

A la hora de la redacción de este artículo (10.55h del jueves 27 de octubre) el link de Youtube registraba 160.635 visualizaciones. Eso significa que en 21 días (se subió el 6 de octubre) ha conseguido propagarse de una manera espectacular a través de Internet. ¿El motivo? Su aspecto de conversación distendida que parece no estar promocionando ningún producto puesto que en ningún momento se hace referencia a la marca exceptuando el anagrama del banco que aparece ininterrumpidamente en la parte inferior izquierda de la pantalla.

No obstante, esta conversación forma parte de la estrategia de marketing online que ha lanzado el Banco Sabadell Atlántico y con la que pretende dar de alta más de un millón de nuevos planes de pensiones; por eso los protagonistas reflexionan muy sutilmente sobre el futuro y la planificación a través de la narración de experiencias en sus respectivas vidas.

Después que la campaña viral funcionara tan bien e incluso determinado medios de comunicación hicieran referencia a ella, pequeños fragmentos se han ido emitiendo por televisión produciéndose un cambio en el formato: ya no es la charla íntegra de casi 20 minutos, se seleccionan afirmaciones que contienen las ideas clave que la empresa quiere transmitir.

Es curioso analizar este fenómeno puesto que parece señalar el nuevo camino a seguir de las empresas que quieran publicitarse. Tenemos que tomar consciencia de que vivimos en la sociedad 2.0. Internet es la única plataforma que sabemos que utilizan millones de personas cada día para informarse, comunicarse y entretenerse. Es allí donde todo nuestro público está concentrado y dónde hay que realizar los esfuerzos más grandes en comunicación. No obstante todavía no hemos llegado al punto en que la red desbanque a los medios de comunicación tradicionales y, por eso, estos dos deben aprender no solo a vivir sino también a colaborar. Tenemos que dejar de pensar en la “campaña para Internet” porque no tienen que existir varias campañas para los diferentes medios, se tiene que concebir una sola que sea 360º y que integre cuantos más recursos mejor. Internet debe ir de la mano del resto de medios de comunicación porque como queda reflejado en el fenómeno de la campaña de Banco Sabadell Atlántico es el vivero dónde se germina la comunicación interactiva y la P2P; que es la se está erigiendo hegemónica en la actualidad.Otra campaña que vale la pena analizar es el spot publicitario que el publicista @xavirubiofranch enlazó hace unas horas. Este es el corto en el que Guy Ritchie dirigió a Madonna y Clive Owen para la marca de coches BMW. En él no se menciona en ningún momento la marca pero a través de una historia que despierta nuestro interés y que transcurre dentro de un coche BMW modelo M5 vemos una demostración de sus prestaciones.

Ya que hemos analizado el caso de una publicidad viral que habla del futuro nos gustaría ahora a nosotros preguntaros también sobre él. ¿Cómo veis el futuro de la publicidad y el marketing en la red? Nos gustaría mucho que nos dierais vuestra opinión acerca de este nuevo sistema de publicidad con el que la gente comparte en sus muros de Facebook o enlaza en sus tweets este tipo de contenido.

Ya que hemos analizado el caso de una publicidad viral que habla del futuro nos gustaría ahora a nosotros preguntaros también sobre él. ¿Cómo veis el futuro de la publicidad y el marketing en la red? Nos gustaría mucho que nos dierais vuestra opinión acerca de este nuevo sistema de publicidad con el que la gente comparte en sus muros de Facebook o enlaza en sus tweets este tipo de contenido.

Un Comentario

  1. 11-2-2011

    Antes de salir de puente me puse a redactar este comentario pero no se porque causa tuve que abandonar mi intención. En cualquier caso, ahora tengo más tiempo para opinar.
    Ante todo debo expresar mi felicitación al respecto tanto por el formato escogido (B/N, ausencia de música, voz clara y sobre todo el tono del dueto, etc…), por el propio contenido (nunca se menciona al banco) como por el medio seleccionado (Internet).
    Es un tipo de publicidad que se apoya en la inteligencia del espectador y no en el mensaje directo de la marca publicitada.
    Una campaña viral de estas características da pistas de lo que va a suceder en el próximo futuro inmediato. Los canales se orientan, TODOS, hacia un medio (canal) directo y selectivo como es Internet. Todos los que nos dedicamos a este negocio, llevamos mucho tiempo recomendando este tipo de canal y poco a poco las empresas se van orientando en el sentido más oportuno.
    Creo que queda claro que el anunciante quiere conseguir una posición aventajada entre los jóvenes (mayores consumidores de Internet) y hace una apuesta clara y dirigida en ese sentido.
    Desde la aparición en Internet hasta su aparición en TV han pasado unos días y eso, desde el exterior, puede ser debido a planificación de campaña (?) o a que, una vez valorada la exitosa propagación de la misma, se ha abierto a un canal más convencional.
    En cualquier caso la “viral” ofrece muchas más posibilidades ya que, aparejada al mensaje, va un simulador para calcular ahorros. Fácil y sobre todo “identificador” de tu personalidad, ingresos, situación familiar, etc… Indudablemente los medios tradicionales no llegan, ni de lejos, a conseguir tal impacto y, en esencia, esta es la clave del éxito del canal Internet.
    Algunos pensarán que esta campaña ha tenido un gran impacto mediático pero no ha logrado comunicar el producto, no sirviendo para vender sino para dar a conocer la opinión de personajes más o menos ilustres/conocidos, no logrando llevar la atención de los clientes/no clientes del banco hacía sus productos.
    En mi opinión, y antes lo mencionaba, va dirigido a un tipo de público al que gusta investigar, dejarse seducir por las marcas/empresas y tomar decisiones respecto a la entidad con la que quiere colaborar o recibir productos o servicios. Y en este punto es donde conjuga, esta campaña, bien el verbo “convencer”.
    Para convencer debe de existir la intriga, la voluntad de indagar, de informarse y de decidir. En este punto es donde creo que se apoyará el éxito de toda esta campaña.
    Estrella Morente y Luis Rojas Marcos, Loquillo e Inocencio Arias, Luz Casal y Geraldine Chaplin, Pep Guardiola y Fernando Trueba, José Corbacho y Oriol Bohigas han sabido entender el contenido de la campaña acertando en el tono sincero sobre temas de lo humano y de lo que últimamente se habla poco, de la experiencia.
    No puedo por menos que enfatizar mis palabras hacia el brillante fandango “a cappella” cantado por Estrella Morente, las caras de sorpresa de Pep Guardiola o las conclusiones magníficas de Loquillo.
    Para finalizar, quizás lo único que puedo criticar de toda esta campaña es el formato de cartelería en oficinas, basado en ilustraciones de Yamazaki (gran ilustrador pero innecesario para este caso) distando demasiado del formato minimalista del resto.
    Mis mejores felicitaciones para S.C.P.F. y al Banco de Sabadell

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